Во II квартале 2026 года подписки на онлайн-кинотеатры прочно вошли в цифровую жизнь жителей городов Казахстана: хотя бы одна подписка есть у 42% городских интернет-пользователей в возрасте 18–55 лет. При этом большинство подписчиков* — 70% — уже вовлечены в платный сценарий (имеют платную подписку).

По данным исследования, аудитория платных подписчиков на онлайн-кинотеатры – это люди среднего возраста (около 36 лет), чаще проживающие в городах-миллионниках. Аудитория скорее семейная: чаще в браке, имеют детей. Большинство заняты на рынке труда, имеют доход не ниже среднего. При этом, вовлеченность в просмотр фильмов / сериалов высока – 90% платных подписчиков смотрят фильмы/сериалы не реже раза в неделю.

На момент II квартала 2026 года лидером среди онлайн-кинотеатров является Кинопоиск – этот сервис выбирают 53% подписчиков в целом и 56% всех платных подписчиков. Охваты же других игроков рынка (BeeTV, IVI, Netflix, TV+ и других) не превышают 18% и 13% аудиторий соответственно.

При этом, категория подписных онлайн-кинотеатров обладает потенциалом рота, особенно с точки зрения платного сценария. 48% жителей городов Казахстана не отрицают намерения оформить платную подписку на онлайн-кинотеатр в будущем.

* - Под подписчиками в исследовании понимаются не только жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.

Подробные данные представлены по ссылке