Создание новых продуктов или услуг – это жизненно важный аспект развития любого бизнеса. Однако более 80% инноваций после созданий впоследствии терпит неудачу. Более того, некоторые из тех, что показывают хорошие результаты, не способствуют развитию бизнеса.

Мы, в Kantar, понимаем, что самое важное при создании нового продукта – его потенциал обеспечить дополнительную прибыль или обороты компании за счет привлечения новых потребителей к бренду, а не перераспределения уже существующих между брендами обновленного портфеля. Так называемая каннибализация («съедание» доли рынка одних товаров другими из одной и той же ассортиментной группы) несет в себе особый риск при расширении продуктовой линейки, но при этом наиболее часто сопровождает процесс запуска новых продуктов.

Наши исследования, основанные на моделировании на индивидуальном уровне, бросают вызов традиционным подходам агрегированного анализа, чтобы помочь нашим клиентам понять реальный эффект от запуска нового продукта или услуги и оценить возможный дополнительный прирост потребительской базы.

Мы стремимся свести к минимуму работу наугад на самом раннем этапе процесса создания новых продуктов. Для этого мы помогаем нашим клиентам определить и ранжировать потенциально успешные рыночные возможности до начала творческого процесса разработки идеи нового продукта. Поиск рыночных ниш на раннем этапе позволяет направить усилия по созданию нового продукта в нужном направлении, экономя время всего процесса, и минимизировать риски при его запуске в массовое производство.

Среди решаемых нами задач в области Innovations & Product Development:

— Сегментации (потребителей и их потребностей, продуктов);

— Тестирование концепций, тестирование продукта, упаковки продукта, оценка потенциала нового продукта при заданной маркетинговой поддержке);

— Ценовые исследования

Для решения описанных задач мы используем классические исследовательские решения, а также уникальные методики, нашиGrowth Tools:

— Matrix™ — сегментация рыночного пространства, потребностей и потребителей;

— Concept eValuate™ — выбор лучших идей;

— Product eValuate™ — подготовка продукта к успешному запуску;