Выбор лучшей идеи (concept screening) – наиболее критичная стадия процесса создания нового продукта. На основании этой информации принимаются решения о размере инвестиций в R&D, содержании продукта и виде упаковки, и очень часто на этом этапе могут быть совершены дорогостоящие ошибки.

Традиционный подход к concept screening предполагает ранжирование идей новых продуктов с точки зрения привлекательности для потребителя, хотя зачастую «победители» могут привести к каннибализации брендов и ограничить прирост потребительской базы. Более полное понимание возможностей нового продукта обеспечить инкрементальный прирост потребителей, является ключевым моментом для принятия решения об инвестициях в его разработку и запуск.

Именно этот принцип заложен в исследовательской модели Concept eValuate™.

Результаты проведенных исследований доказывают, что методика позволяет значительно улучшить точность прогнозирования показателей прироста даже на ранних стадиях процесса разработки концепции нового продукта.