Рынок Сотовой связи – исследование K’Research Central Asia

По данным проекта Media Marketing Index 2024 [MMI  2024], как и 5 лет назад ~ 99 % жителей крупных городов [100 000+] в возрасте 15 лет и старше пользуются услугами Сотовой связи.

 

Предпочтения

В 2024 году 46.4% пользователей затратили на разговоры по сотовому телефону от 3000 до 5000 тенге, что на 36.4% больше, чем в 2020 году. А количество пользователей, затративших на разговоры по сотовому телефону свыше 5000 тенге выросло за 5 лет на 10.5% [2.0% в 2020, 12.4% в 2024].

Число пользователей, предпочитающих авансовую схему оплаты, сократилось с 2020 года на 5.2% и составило 10.4%. по данным MMI 2024. При этом число пользователей, отдающих предпочтение абонентской плате выросло на 7.4% и составило 68.2% в 2024 году.

По данным MMI 2024 для 73.3% пользователей услугами Сотовой связи важна стоимость роуминга и для 80% важны рекомендации при выборе сотового оператора, что соответственно на 11.1% и 13.2% выше, чем в 2020 году.

В 2024 году, как и в 2020 году, безусловными лидерами по знанию, пользованию и намерению воспользоваться услугами сотовых операторов являются Beeline, TELE 2, Active.

 

Рекламная активность в категории Сотовая связь

За 5 лет, с 2020 года, рекламный бюджет по категории Сотовая связь не значительно увеличился [+ 1.2%]. При этом количество выходов уменьшилось на 5.4%.

Количество рекламодателей в категории уменьшилось с 7 в 2020 году до 6 рекламодателей в 2024 году.

 

Лидером по бюджету в 2020 году является Tele2, который был представлен на ТВ, радио, на конструкциях наружной рекламы с долей 35.6%.                                

В 2024 году лидером по бюджету является Altel, который был также представлен на ТВ, радио, на конструкциях наружной рекламы с долей 39.6%.

Без учета рекламы в digital среде, подавляющий объем выходов рекламы и рекламных бюджетов в 2020 и в 2024 году пришелся на телевизионную рекламу [2020 - 86.4% и 92.0% соответственно; 2024 – 94.8% и 96.8% соответственно].

На Наружную рекламу в 2020 году пришлось 2.8% выходов и 6.1% бюджета, в 2024 году – 1.1% выходов и 2.4% бюджета.

На Радио рекламу в 2020 году пришлось 10.0% выходов и 1.9% бюджета, в 2024 году – 4.1% выходов и 0.8% бюджета.

И еще один канал коммуникации, который был использован для категории Сотовая связь – Печатные издания, на которые и в 2020 и в 2024 пришлось менее 1% выходов и бюджета.

 

В 2020 году в digital среде активность проявили 5 рекламодателей на 13-ти казахстанских Интернет ресурсах. В 2024 году в digital среде присутствовали 6 рекламодателей; подавляющая активность зафиксирована на YouTube. 

Более подробные данные представлены по ссылке.