Примечание

Анализ выполнен по данным телевизионной панели Казахстана (население городов и сел в возрасте 6 лет и старше). В расчет включались зрители, посмотревшие хотя бы один матч продолжительностью не менее 10 минут.

 

Общие результаты

С 11 июня по 19 июля 2026 года в городах Канады, Мексики и США прошел Чемпионат мира по футболу 2026 года. Трансляцию матчей проводили телеканалы «Qazsport» (live и повторы) и «Qazaqstan» (live).

Совокупная аудитория трансляций Чемпионата составила 5 859 тыс. человек, или 32.7% населения Казахстана в возрасте 6 лет и старше, проживающего в городах и сельской местности. Наибольший охват обеспечил телеканал «Qazsport»: матчи чемпионата посмотрели 5 292 тыс. человек, или 29.5% населения.

 

Live-матчи

Live-матчи привлекли 5 175 тыс. человек, что составляет 88% зрителей совокупной аудитории чемпионата. Это подтверждает высокий интерес футбольных болельщиков к просмотру матчей в режиме реального времени. При этом, средняя продолжительность просмотра прямой трансляции составила 42 минуты.

 

ТОП-5 матчей

В ТОП-5 самых просматриваемых матчей по рейтингу вошли live-трансляции матчей:

№	Команды	Рейтинг, %	Охват, тыс.	Сред. время просмотра	Дата	Этап турнира
1	Испания – Аргентина	4.8	1 817	120	19.07	финал
2	Португалия – Узбекистан	4.7	1 398	95	23.06	групповой
3	Аргентина – Египет	3.9	1 522	72	07.07	1/8 финала
4	Англия – Аргентина	3.7	1 291	86	15.07	1/2 финала
5	Португалия – Испания	3.6	1 127	87	06.07	1/8 финала

Все матчи топа были показаны на телеканале «Qazsport». Среди них чаще всего встречались матчи с участием сборных Аргентины, Португалии и Испании.

Особый интерес вызвал матч Португалия – Узбекистан, состоявшийся на групповом этапе. Несмотря на раннюю стадию турнира, он вошел в число лидеров по рейтингу. Вероятно, высокий зрительский интерес был связан с сочетанием двух факторов: повышенным интересом казахстанской аудитории к выступлению сборной Узбекистана, а также участием в матче одного из самых известных футболистов мира – Криштиану Роналду.

 

Финал ЧМ-2026

Решающий матч чемпионата, в котором встретились сборные Испании и Аргентины, совокупно по двум телеканалам собрал аудиторию в 2 183 тыс. человек. Несмотря на то, что матч транслировался на обоих телеканалах, «Qazsport» (рейтинг 4.8%) продемонстрировал более высокие показатели зрительского интереса по сравнению с телеканалом «Qazaqstan» (рейтинг 0.8%). Причиной более высоких показателей трансляции финала ЧМ-2026 на телеканале «Qazsport» может являться более высокая лояльность аудитории спортивных программ к тематическому спортивному телеканалу, а также показ эксклюзивных матчей, которых не было на телеканале «Qazaqstan».

Финальная встреча также стала лидером по продолжительности просмотра среди матчей ТОП-5. Средняя продолжительность просмотра на телеканале «Qazsport» составила 120 минут. Высокая вовлеченность в просмотр объясняется не только статусом решающей игры, но и тем, что победитель определился лишь в дополнительное время, благодаря чему зрители оставались у экранов значительно дольше, чем во время большинства других встреч.

 

Краткий вывод

Чемпионат мира по футболу 2026 года стал значимым телевизионным событием лета, охватив почти треть населения Казахстана. Наибольший интерес зрителей вызвали прямые трансляции, а самым массовым событием турнира стал финальный матч между сборными Испании и Аргентины. Вместе с тем высокий рейтинг отдельных матчей группового этапа показывает, что интерес аудитории определялся не только стадией турнира, но и составом участников, а также спортивной интригой.