Цель проекта

Проект по мониторингу эфира радиостанций предоставляет заказчикам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу.

Методика исследования

Мониторинг радиостанций реализуется с 2001 года. В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

Для каждого эфирного события регистрируются: радиостанция, дата и время выхода в эфир, название, жанр. Для каждого рекламного ролика регистрируются: радиостанция, радиопрограмма / рекламный блок, дата и время выхода в эфир, хронометраж, название, описание рекламы, рекламодатель, рекламируемые марки, категории товаров / услуг.

На основании официальных прайс-листов радиостанций осуществляется оценка бюджета каждого выхода рекламы.

География исследования

Мониторингу подлежат около 12-ти алматинских и национальных радиостанций.

Спецпроекты

С середины 2002 осуществляется мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях. На данный момент в проекте участвуют 12 радиостанций.

График предоставления данных

Данные по проекту предоставляются либо в виде печатных отчетов, либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx и InfoSys+.

• Данные мониторинга радиоэфира алматинских и национальных радиостанций поставляются ежедневно, на вторые/третьи сутки после отчетных;
• База данных рекламных образцов под программное обеспечениеiCreative 5-го и 20-го числа месяца;
• Формат образцов WAV.