В рамках проекта мониторинга наружной рекламы реализован специальный проект по оценке эффективности размещения.

1. Замер транспортных, пассажирских и пешеходных потоков

В 2004 году стартовал проект по замеру транспортных, пассажирских и пешеходных потоков на территории г. Алматы.

Цель проекта

Определение количественных показателей потенциальной аудитории наружной рекламы.

Методика исследования

Город сегментирован на 273 участка, в зависимости от географического расположения, численности населения, наличия значимых объектов и насыщенности пассажирскими и пешеходными потоками.

Производится замер транспортных, пассажирских и пешеходных потоков в различные дни недели и время суток с последующей экстраполяцией полученных данных на остальные промежутки времени.

Одновременно с замером траффика производится регистрация всех физических характеристик рекламной конструкции (размер, высота от земли, тип подсветки и т.п.) и производится описание места положения рекламной конструкции (положение на перекрестке, угол поворота к дороге).

На основании полученных данных производится расчет потенциального количества контактов для каждой конструкции с учетом закономерностей изменения динамики потоков и факторов, влияющих на снижение количества и характер контактов с рекламой.

Данные сегментируются:

• По типу (пешеходы, пассажиры автомобилей и общественного транспорта)
• По направлениям движения (с севера на юг, с юга на север и так далее)
• По времени суток (сутки, неделя, месяц).

Возможности

• Определение потенциального количества контактов для каждой конструкции.
• Сравнительный анализ рекламных конструкций по количеству потенциальных контактов.
• Сравнительный анализ рекламных конструкций по типу потенциальных контактов.

2. Оценка эффективности размещения

Цель проекта

Реализация возможности оценки аудиторных показателей для рекламных конструкций.

География проведения

• Алматы

Методика исследования

В 2013 г. в исследование MMI (Media Marketing Index) был добавлен дополнительный блок вопросов по наружной рекламе:

Город Алматы был разделен на 43 района (по квадратам улиц) и в процессе исследования производился опрос респондентов путем анкетирования, где для каждого респондента регистрировались следующие параметры:

Район проживания; посещение определенных районов за последний месяц, отдельно в выходные и будние дни; вид транспорта, использованный при перемещении и т.п.

На основании полученных данных анкетирования и данных замера транспортных, пассажирских и пешеходных потоков был произведен расчета показателей:

• Охват (по каждой конструкции/по группе конструкций)
• Накопленный охват
• Частота контакта с рекламной конструкцией
• Распределения респондентов по социально-демографическим характеристикам

Возможности

По результатам исследования рынка Наружной Рекламы, проведенного в рамках, проекта MMI (Media Marketing Index), реализована возможность оценивать размещения наружной рекламы и планирование размещения используя аудиторные данные и показатели, сравнимые с другими видами СМИ (TV, Radio, Press, Internet).

• Планирование рекламной компании с учетом социально демографических характеристик.
• Расчет статистик Reach и Frequency (по каждой конструкции/по группе конструкций).
• Post Campaign рекламных компаний.