Цель проекта

Проект TV Index 100 000+ посвящен измерению объемов аудитории телеканалов, изучению характеристик телезрителей и их предпочтений. Данные TV Index 100 000+ являются «валютой» рекламного и медиа-рынка и используются как основа для принятия решений.

Результаты исследования необходимы представителям телеканалов для эффективного программирования эфира, развития сетей вещания и продаж рекламных возможностей.

Рекламные агентства и рекламодатели пользуются данными для эффективного медиапланирования на телевидении, покупки рекламного времени на телеканалах и оценки эффективности проведенных кампаний.

Клиентам проекта доступна информация по объемам аудиторий телеканалов в целом, а также программ и рекламных роликов в частности, данные по структуре и профилю зрителей, их лояльности и продолжительности просмотра.

Методика проекта

Сбор данных для проекта TV Index 100 000+ происходит с помощью специальных приборов – портативных пипл метров (PPM). Приборы выдаются всем участникам исследования возрастом 6 лет и старше. С помощью системы кодирования сигнала измеряемых телеканалов портативный пипл метр распознает сеансы телесмотрения дома, а также вне дома. Эта информация хранится в памяти пиплметра, затем автоматически передается в базу проекта TV Index 100 000+ и подвергается дальнейшей обработке.

Все портативные пипл метры работают с использованием распознавания кодирования сигнала измеряемых телеканалов. Эта технология распознавания основана на внедрении уникальных идентификационных меток в звуковой тракт измеряемых телеканалов.

Преимущества методики:

• Оперативный сбор, обработка и предоставление данных;
• Точность измерений;
• Выборка репрезентирует казахстанцев, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек, в том числе детей старше 6 лет;
• Непрерывность исследования;
• Защищенность от преднамеренного влияния на телевизионные предпочтения респондентов;
• Единая методика измерения для ТВ и Радио.

География исследования

Проект TV Index 100 000+ репрезентирует все население Казахстана в возрасте от 6 лет, проживающее в городах с населением более 100 тыс. человек. Данные предоставляются по следующим регионам:

• Казахстан 100 000+;
• Алматы;
• Казахстан без учета Алматы.

Частота предоставления данных

• Предварительная информация предоставляется на рынок по рабочим дням на следующий день после эфира.
• Фактическая информация предоставляется на рынок по рабочим дням на третий день после эфира.

Программное обеспечение

Ежедневная поставка данных происходит в рамках специального программного обеспечения Instar Analytics.

Программное обеспечение Instar Analytics позволяет получать произвольные виды отчетов для любых типов эфирных событий (телепрограмм, рекламных блоков, рекламных роликов) и временных интервалов.

С помощью ПО пользователи получают информацию о просмотре телевизионных каналов; выходах телепрограмм, рекламных блоков и роликов; демографических характеристиках телезрителей. Отчеты могут создаваться для различных целевых групп, определенных произвольным образом, строиться на основании усредненных или накопленных данных, кроме того, в рамках ПО возможен просмотр данных в динамике по различным временным периодам.

Instar Analytics также предоставляет дополнительные возможности для медиапланирования, такие как составление, анализ и оценка стоимости медиаплана, анализ частотного распределения охвата, планирование по целевым аудиториям, а также другие ключевые для медиапланирования функции.

Возможности печатных отчетов

В рамках проекта существует дополнительная возможность получения отчетов на заказ с учетом индивидуальных нужд заказчика по различным параметрам.

Измеряемые в 2024 году телеканалы:

1. 1-й канал Евразия
2. 24 KZ
3. 31 канал
4. Alatau TV
5. Alem 1 HD
6. Alem 2 HD
7. Almaty TV
8. Astana TV
9. Atameken Business
10. Balapan
11. El Arna
12. Gakku Media
13. Jibek Joly
14. Qazaqstan
15. Qazsport
16. Setanta Qazaqstan
17. Setanta Sports 1
18. Setanta Sports 2
19. Turkistan
20. КТК
21. Мир
22. НТК
23. Пятница International
24. Седьмой канал
25. ТНТ Камеди
26. Той Думан
27. Туран ТВ
28. Хабар