Типы СМИ

• Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
• Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
• Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

• Бюджеты включают НДС
• При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
• Учитывались рекламные и спонсорские ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, МИР, ОҢ-TV, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть TVMA, Той Думан, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Muzzone, Gakku, Hit TV, Qazaqstan, Qazsport
• Учитывались рекламные и спонсорские ролики на радиостанциях: Авторадио, Бизнес FM, Дорожное радио, Казахское радио, Радио Жулдыз FM, Радио Ретро, Радио Шалкар, Русское радио, Тенгри FM, Радио Europa Plus, Радио NS, Dala FM, Gakku FM, Love Radio
• Расчеты в Прессе производились на основании 42 изданий
• При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
• При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама

Оценка активности в Интернете

• 365info.kz
• Allphones.kz
• Caravan.kz
• Comode.kz
• Forbes.kz
• Gismeteo.kz
• Informburo.kz
• Kapital.kz
• Kolesa.kz
• Krisha.kz
• Ktk.kz
• Nur.kz
• Olx.kz
• Tengrinews.kz
• Vlast.kz
• Zakon.kz

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2019 vs. Январь-Июнь 2018, %

Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за первое полугодие 2019  года снизился на 7.9% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года.

 

Динамика объемов рынка рекламы поквартально: Январь-Июнь 2019 vs. Январь-Июнь 2018, %

В первом полугодии 2019 года тенденция распределения бюджетов по кварталам сохранилась.

Более половины бюджета всего периода приходится на второй квартал (56.4% в апреле-июне 2018 года и 57.0% в апреле-июне 2019 года).

 

Количество рекламодателей: Январь – Июнь 2019 vs. Январь-Июнь 2018, шт.

Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе – июне 2019 года составило 1257, что на 13.5% меньше показателя за первое полугодие 2018 года.

Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 13.1%, на Радио - 14.7%, в Прессе – 16.1%, в Наружной рекламе – 17.4%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Июнь 2019

• 78,5% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.
• В первом полугодии 2019 года лидером по рекламному бюджету стала компания Coca-Cola
• Компании Unilever и Nestle сохранили свои позиции (вторая и третья соответственно)
• Компания PROCTER & GAMBLE переместилась на пятую позицию
• В первом полугодии 2019 года ТОП–50 пополнили рекламодатели IDS Borjomi Georgia, Sopharma Pharmaceuticals, Спортмастер Казахстан, Burger King, KFC, Байер Казахстан, Olx.kz, Медком-МП, LG Electronics Алматы Казахстан, Van Melle

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы / Январь – Июнь 2019

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество
баннеров.

 

ТОП-10 категорий / Январь – Июнь 2019

 

В первом полугодии 2019 года как и в 2018 году лидерами являются категории «Парфюмерия, косметика и личная гигиена» и «Продукты питания».

На третью позицию вышла категория «Безалкогольные напитки».

Всего на ТОП-10 категорий приходится 95% рекламного рынка.

В сектор «Остальные*» входят «Животные и растения» (1.1%), «Бытовая техника» (0.9%), «Товары культурно-бытового назначения» (0.8%) и другие.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ. Январь – Июнь 2019 vs. Январь-Июнь 2018, %

В первом полугодии 2019 года (как и за аналогичный период 2018 года), первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио. Январь – Июнь 2019 vs. Январь-Июнь 2018, %

В тройке лидеров на Радио – Русское радио, Love Радио, Авторадио

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Печатные издания. Январь – Июнь 2019 vs. Январь-Июнь 2018, %

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – ежемесячные журналы Harper’s Bazaar, L’Officiel Kazakhstan и газета Время.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь – Июнь 2019 vs. Январь-Июнь 2018, %

В первом полугодии 2019 года наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются
следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, Back lit, Light box

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Июнь 2019 vs. Январь-Июнь 2018, %

В первом полугодии 2019 года тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: Krisha.kz, Gismeteo.kz, Allphones.kz

 

По всем вопросам обращаться:

Казахстан, A15E2P9, Алматы,
пр. Аль Фараби, 17/1
БЦ Нурлы Тау, блок 5 Б, 9 этаж
тел.: +7 /727/ 347 05 03
E-mail: info@k-research.kz
URL: www.k-research.kz