-Типы СМИ

• Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
• Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
• Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

• Бюджеты включают НДС
• При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
• Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, МИР, Новое телевидение, Седьмой канал, СТВ, Тан, ТВ-сеть Хабар, ТВ-сеть IMS, ТВ-сеть TVMA, Той Думан, Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, El Arna, Gakku Media, Kazakh TV, Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Setanta Sports 1 
• Учитывались рекламные ролики на радиостанциях:   Авторадио, Казахское радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Народное радио, Радио Шалкар, Русское радио, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Love Radio, Lux FM, Radio Monte Carlo, Vostok FM  
• Расчеты в Прессе производились на основании 27 издания
• При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
• При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций.

Оценка активности в Интернете. Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах:

• 365info.kz
• Allphones.kz
• Caravan.kz
• Forbes.kz
• Gismeteo.kz
• Informburo.kz
• Kapital.kz
• Kolesa.kz
• Krisha.kz
• Ktk.kz
• Nur.kz
• Olx.kz
• Tengrinews.kz
• Vlast.kz
• YouTube *
• Zakon.kz
• Yvision.kz

* YouTube - с января 2021 началась поставка данных мониторинга

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2021 vs. Январь-Июнь 2020, %

Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за первое полугодие 2021 года вырос на 16% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.

 

Динамика объемов рынка рекламы поквартально: Январь-Июнь 2021 vs. Январь-Июнь 2020, % 

В первом полугодии 2021 года распределение бюджетов по кварталам изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

В 2021 году бюджет второго квартала приблизился к уровню 2019 года (57%).

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА. 

 

Количество рекламодателей: Январь – Июнь 2021 vs. Январь-Июнь 2020, шт. 

Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе – июне 2021 года составило 756, что на 9.6% меньше показателя за первое полугодие 2020 года.

Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 9.2%, на Радио - 12.4%, в Прессе – 19.5%; в Наружной рекламе количество рекламодателей возросло на 5,2%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Июнь 2021

- 82,8% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей

-  В первом полугодии 2021 года лидером по рекламному бюджету стала компания Coca-Cola Almaty Bottlers, переместившись с двенадцатой (2020) на первую позицию

- Компания Nestle c первой позиции переместилась на вторую

- Компания Procter & Gamble переместилась со второй на третью позицию

- В первом полугодии 2021 года ТОП–50 пополнили рекламодатели Danone, KFC, Народный Банк Казахстана (HSBK), IDS Borjomi Georgia, Альфа-Банк, Stada CIS Казахстан, Ulker

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы / Январь – Июнь 2021 *

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете (Интернет ресурсы зоны kz) входят:

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров

* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные в период Январь – Июнь 2021 года на следующих Интернет ресурсах: 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Forbes.kz, Gismeteo.kz, Informburo.kz, Kapital.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Ktk.kz, Nur.kz, Olx.kz, Tengrinews.kz, Vlast.kz, Yvision.kz, Zakon.kz

 

В ТОП-10 рекламодателей на YouTube * входят:

Анализируемые атрибуты: период присутствия, количество рекламных материалов

* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные на YouTube в период Январь – Июнь 2021 

 

ТОП-10 категорий / Январь – Июнь 2021 

В первом полугодии 2021 года произошли изменения в тройке лидеров:

- категория «Медицина и фармацевтика» с третьей позиции переместилась на вторую позицию.

- категория Безалкогольные напитки поднялась с пятой на третью позицию.

Всего на ТОП-10 категорий приходится 97% рекламного рынка, что выше показателя 2020 года на 2%.

В сектор «Остальные*» входят «Бытовая техника» (0.9%), Изделия Автопромышленности (0,7%), Товары культурно-бытового назначения (0,3%) и другие категории.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ Январь – Июнь 2021 vs. Январь-Июнь 2020, %

В январе-июне 2021 года первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, КТК, 31 канал

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио Январь – Июнь 2021 vs. Январь-Июнь 2020, %

В тройке лидеров на Радио, как и в первом полугодии 2020 года – Love Radio, Русское радио, Авторадио 

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Печатные издания Январь – Июнь 2021 vs. Январь-Июнь 2020, % 

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – газета Время и журналы Harper’s Bazaar Kazakhstan, Forbes Kazakhstan

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы) Январь – Июнь 2021 vs. Январь-Июнь 2020, % 

В первом полугодии 2021 года, как и в первом полугодии 2020 года, наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, City board/Back lit, Light box

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет Январь – Июнь 2021 vs. Январь-Июнь 2020, %

В первом полугодии 2021 года тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: Youtube Gismeteo.kz, Allphones.kz