Типы СМИ

• Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
• Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
• Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

• Бюджеты включают НДС
• При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
• Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, МИР, МИР24, Новое телевидение, ТАҢ, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть TVMA, Той Думан, Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku, Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Tamasha TV
• Учитывались рекламные ролики на радиостанциях:  Авторадио, Бизнес FM, Казахское радио, Народное радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Радио Ретро, Радио Шалкар, Русское радио, Тенгри FM, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Gakku FM, Love Radio 
• Расчеты в Прессе производились на основании 41 издания
• При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
• При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций.

Оценка активности в Интернете. Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах:

• 365info.kz
• Allphones.kz
• Caravan.kz
• Comode.kz
• Forbes.kz
• Gismeteo.kz
• Informburo.kz
• Kapital.kz
• Kolesa.kz
• Krisha.kz
• Ktk.kz
• Nur.kz
• Olx.kz
• Tengrinews.kz
• Vlast.kz
• Zakon.kz
• Yvision.kz

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Декабрь 2020 vs. Январь-Декабрь 2019, %

Суммарный бюджет рекламы на ТВ, реклама Радио, в Прессе и Наружной рекламе за 2020 год снизился на 13.3% по сравнению с 2019 годом.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.

 

Динамика объемов рынка рекламы поквартально: Январь-Декабрь 2020 vs. Январь-Декабрь 2019, %

В первом полугодии 2020 года распределение бюджетов по кварталам изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

В 2020 году бюджет второго квартала снизился практически на 8%. 

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.

 

Количество рекламодателей: Январь – Декабрь 2020 vs. Январь - Декабрь 2019, шт.

Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе – декабре 2020 года составило 1221, что на 33% меньше, чем в 2019 году.

Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 24.7%, на Радио - 41.2%, в Прессе – 45.7%, в Наружной рекламе – 23.7%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Декабрь 2020

• 80,8% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.
• В 2020 году лидером по рекламному бюджету стала компания Nestle, переместившись с третьей на первую позицию
• Компания Procter&Gamble c четвертой позиции поднялась на вторую
• Компания Coca-Cola Almaty Bottlers с первой позиции переместилась на третью
• В 2020 году ТОП–50 пополнили рекламодатели Berlin-Chemie Menarini Group, Dr.Reddy’s, KFC, 1XBet, Польфарма, Parimatch.kz, Медком-МП, Stada CIS Казахстан,Danone, Gedeon Richter

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы / Январь – Декабрь 2020

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

 

ТОП-10 категорий / Январь – Декабрь 2020

В 2020 году произошли изменения в тройке лидеров:

- категория «Медицина и фармацевтика» переместилась с пятого места на второе;

- категория «Услуги» – с четвертого на третье.

Всего на ТОП-10 категорий приходится 96.3% рекламного рынка.

В сектор «Остальные*» входят «Товары культурно-бытового назначения» (0.95%), «Бытовая техника» (0.72%), «Изделия легкой промышленности» (0.54%) и другие категории.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ Январь – Декабрь 2020 vs. Январь - Декабрь 2019, %

В 2020 году (как и в 2019), первую шестерку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, Astana TV, Седьмой канал.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио Январь – Декабрь 2020 vs. Январь - Декабрь 2019, %

В тройке лидеров на Радио – Русское радио, Love Radio, Авторадио.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Печатные издания Январь – Декабрь 2020 vs. Январь - Декабрь 2019, %

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – журнал Harper’s Bazaar, газета Время, журнал Tengri.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы) Январь – Декабрь 2020 vs. Январь - Декабрь 2019, % 

В 2020 году наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, City board/Backlit, Lamppost sign.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет Январь – Декабрь 2020 vs. Январь - Декабрь 2019, %

В 2020 году тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: Nur.kz, Krisha.kz, Olx.kz