Типы СМИ

• Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
• Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
• Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

• ​Бюджеты включают НДС
• При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
• Учитывались рекламные и спонсорские ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, Седьмой канал, Казахстан, Хабар, Астана, СТВ, Hit TV, МИР, ОН-ТВ, Алматы, Muz Zone, Gakku
• Учитывались рекламные и спонсорские ролики на радиостанциях: Радио Ретро, Радио НС, Радио Хит FM, Радио Europe Plus, Русское радио, Тенгри FM, Love Radio, Авторадио, Казахское радио, Радио Record, Радио Шалкар, Радио Classic, Радио Жулдыз FM, Радио Energy
• Расчеты в Прессе производились на основании 67 изданий
• При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
• При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама

Оценка активности в Интернете

Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах: 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Comode.kz, Forbes.kz, Gismeteo.kz, Informburo.kz, Kapital.kz, Kivvi.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Ktk.kz, Look.tm, Olx.kz, Tengrinews.kz, Nur.kz, Vlast.kz, Yvision.kz, Zakon.kz

 

Обзор рекламного рынка. Январь-Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, %

Суммарный объем рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе в 2016 году снизился на 37% в долларовом и на 3% в теньговом

эквиваленте по сравнению с аналогичным периодом 2015 года.

 

 

Динамика объемов рынка рекламы поквартально, Январь-Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, %

В 2016 году тенденция распределения бюджетов несколько изменилась по сравнению с 2015 годом:

• в 2015 году более половины бюджета пришлось на первое полугодие
• в 2016 году наоборот, более половины бюджета пришлось на второе полугодие. Рост бюджета произошел в четвертом квартале 2016 года по сравнению с аналогичным периодом 2015 года.

 

Количество рекламодателей, Январь – Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, шт.

Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе – декабре 2016 года составило 3011, что на 12% меньше показателя за 2015 год.

Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 7.2%, на Радио - 10.4%, в Прессе – 20.5%, в Наружной рекламе – 3.2%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы, Январь – Декабрь 2016, %

80% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.

Компания Unilever, как и в 2015 году, занимает первую позицию.

Компания Nestle с третьей позиции в 2015 году поднялась на вторую.

Компания PROCTER & GAMBLE переместилась со второй позиции на третью по сравнению с 2015 годом.

В 2016 году ТОП – 50 пополнили рекламодатели Home Credit Bank, Abbot, Astellas, Nycomed A Takeda Company, Ulker, Организатор "Территория Меха", Purina, Olx.kz, Организатор «Шубамания», Faberlic Central Asia, Renault Казахстан, Tank.kz.

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы, Январь – Декабрь 2016

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

• Alser Computers
• Lamoda.kz
• Базис-А
• Банк Каспийский / Kaspi Bank
• Aster Auto
• Kazakhstan Today
• КазКоммерцБанк
• NurHost.kz
• Бизнес молодость
• Колеса (ТОО)

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период
присутствия, количество баннеров.

 

ТОП-10 категорий, Январь – Декабрь 2016

Лидирующую тройку в 2016 году (как и в 2015 году) составляют следующие категории: «Продукты питания», «Услуги», «Парфюмерия, косметика и личная гигиена».

Всего на ТОП-10 категорий приходится 93% рекламного рынка. 

В сектор «Остальные*» входят «Бытовая техника» (1.3%), «Вычислительная и копировальная техника, Software» (1.3%), «Изделия автопромышленности» (1.1%) и другие.

 

Обзор носителей на рынке рекламы, Январь – Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, %

В 2016 году (как в 2015), первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК.

В тройке лидеров на Радио – Русское радио, Авторадио, Радио Ретро.

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – ежемесячные журналы «Harper’s Bazaar», «L’Officiel Kazakstan», «Elle Kazakhstan».

 

 

Обзор носителей на рынке рекламы, Январь – Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, %

В 2016 году наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Billboard, Light box, Bus Shelter.

 

В 2016 году (как и в 2015) первую тройку Интернет сайтов по количеству Рекламодателей составили: Zakon.kz, Kolesa.kz, Nur.kz

 

Более подробную информацию можно получить в компании K Research Central Asia, тел. +7 727 347 05 03, email: cs@k-research.kz