Бюджеты включают НДС

 

Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, МИР, Новое телевидение, НТК, Пятница International; Седьмой канал, ТВ-сеть IMS, ТВ-сеть TVMA, ТВ-сеть РТВ, Той Думан, ТНТ Камеди; Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku Media, El Arna, Jibek Joly, Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Setanta Sports 1, Turkistan; 

Учитывались рекламные ролики на радиостанциях: Авторадио, Казахское радио, Народное радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Радио Той Думан, Радио Шалкар, Ретро FM Qazaqstan; Русское радио, Эльдорадио, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Love Radio; Lux FM, Radio Monte Carlo;

 

Расчеты в Прессе производились на основании 18 изданий;

 

При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы

 

При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций

 

 

Оценка активности в Интернете

Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах:

• 365info.kz 
• Allphones.kz 
• Caravan.kz 
• Forbes.kz 
• Gismeteo.kz 
• Informburo.kz 
• Kapital.kz 
• Kolesa.kz
• Krisha.kz 
• Ktk.kz
• Mail.ru
• Nur.kz
• Olx.kz 
• Tengrinews.kz 
• Vlast.kz
• Zakon.kz
• Yvision.kz
• YouTube

 

Обзор рекламного рынка. Январь-Июнь 2023 vs. Январь-Июнь 2022

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2023 vs Январь-Июнь 2022, %

Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за январь-июнь 2023 года вырос на 26.8% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2023 vs Январь-Июнь 2022, %

В первом полугодии 2023 года распределение бюджетов по кварталам не изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2023 vs Январь-Июнь 2022, %

В январе – июне 2023 года в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) зафиксирован 841 рекламодатель, что на 5.1% больше чем в январе – июне 2022 года.

Рост числа рекламодателей на ТВ составил 4.9%, на Радио - 5,5%, в Наружной рекламе – 12.0%. В Прессе число рекламодателей снизилось на 8.9%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы, Январь – Июнь 2023

83,1% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.

В первом полугодии 2023 лидером по рекламному бюджету стала компания Procter&Gamble,  переместившись со второй позиции на первую

Компания Coca-Cola Almaty Bottlers спустилась с первой на вторую позицию 

Компания Unilever с четырнадцатой позиции поднялась на  третью

В январе-июне 2023 года ТОП–50 пополнили рекламодатели Altel, Turkish Airlines, Olimpbet, Яндекс, Fortebank, IZI, IDS Borjomi, Рахат (АО), Марвен Фуд Тянь-Шань.

 

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке, Интернет рекламы / Январь – Июнь 2023 

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете (Интернет ресурсы зоны kz + Mail.ru) входят: 

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные в период Январь – Июнь 2023 года на следующих Интернет ресурсах: 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Kapital.kz, Krisha.kz, Mail.ru, Nur.kz, Olx.kz, Vlast.kz, Zakon.kz.

 

 

ТОП-10 рекламодателей / YouTube, Интернет рекламы / Январь – Июнь 2023 

В ТОП-10 рекламодателей на YouTube входят: 

Анализируемые атрибуты: период присутствия, количество рекламных материалов.

При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные на YouTube в период Январь – Июнь 2023.

 

 

ТОП-10 категорий / Январь – Июнь 2023 

В первом полугодии 2023 года, как и в первом полугодии 2022 года, лидирующую позицию занимает категория «Продукты питания», категории «Услуги» поднялась с четвертой на вторую позицию и категория «Парфюмерия, косметика и личная гигиена» поднялась с пятой на третью позицию. На ТОП-10 категорий приходится 97.6% рекламного рынка.

В сектор «Остальные*» входят «Изделия легкой промышленности» (0.47%), «Изделия автопромышленности» (0.44%), «Товары культурно-бытового назначения» (0.34%) и другие категории.

 

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ. Январь–Июнь 2023 vs. Январь-Июнь 2022, %

В первом полугодии 2023 года в тройку лидеров национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов вошли ТВ каналы: Первый канал Евразия, КТК, НТК.

 

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио. Январь–Июнь 2023 vs. Январь-Июнь 2022, %

В тройке лидеров на Радио: Love Radio, Русское радио, Радио Дача.

 

 

Обзор носителей на рынке рекламы. Печатные издания. Январь–Июнь 2023 vs. Январь-Июнь 2022, %

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают: газета Время, журнал Harper’s Bazaar, журнал Tengri.

 

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь–Июнь 2023 vs. Январь-Июнь 2022, %

В январе-июне 2023 года наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: City board/Back lit, Bus shelter, Senior.

 

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Июнь 2023 vs. Январь – Июнь 2022, %

За период Январь – Июнь 2023 года тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: YouTube, Allphones.kz,  365info.kz.

 

 

K Research Central Asia

Казахстан, A15E2P9, Алматы,
пр. Аль Фараби, 17/1

БЦ Нурлы Тау, блок 5 Б, 9 этаж
тел.: +7 /727/ 347 05 03
E-mail: cs@k-research.kz
URL: www.k-research.kz