Типы СМИ
- Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
- Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
- Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
- Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
- Интернет (мониторинг присутствия)
Оценка Бюджетов
Бюджеты включают НДС
При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, МИР, Новое телевидение, НТК, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть IMS, ТВ-сеть TVMA, ТВ-сеть Хабар, Той Думан, Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku, El Arna, Kazakh TV; Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Setanta Sports 1;
Учитывались рекламные ролики на радиостанциях: Авторадио, Казахское радио, Народное радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Радио Той Думан, Радио Шалкар, Русское радио, Эльдорадио, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Love Radio; Lux FM, Radio Monte Carlo;
Расчеты в Прессе производились на основании 22 изданий;
При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций
Оценка активности в Интернете
Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах:
- 365info.kz
- Allphones.kz
- Caravan.kz
- Forbes.kz
- Gismeteo.kz
- Informburo.kz
- Kapital.kz
- Kolesa.kz
- Mail.ru
- Krisha.kz
- Ktk.kz
- Nur.kz
- Olx.kz
- Tengrinews.kz
- Vlast.kz
- Zakon.kz
- Yvision.kz
- YouTube
Обзор рекламного рынка. Январь-Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021
Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2022 vs Январь-Июнь 2021, %
Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за январь-июнь 2022 год снизился на 11.6% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.
При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.
Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2022 vs Январь-Июнь 2021, %
В первом полугодии 2022 года распределение бюджетов по кварталам не изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.
При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА
Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2022 vs Январь-Июнь 2021, %
В январе – июне 2022 года в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) зафиксировано 809 рекламодателей, что на 7.7% больше чем в январе – июне 2021 года.
Рост числа рекламодателей на Радио составил 16.2%, в Прессе - 2.4%, в Наружной рекламе – 9.5%. Уменьшение числа рекламодателей на ТВ составило 9.2%,
ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы Январь – Июнь 2022
- 90,4% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.
- В первом полугодии 2022 года, как и за аналогичный период 2021 года, лидером по рекламному бюджету стала компания Coca-Cola Almaty Bottlers
- Компания Procter&Gamble переместилась с третьей позиции (январь-июнь 2021 года) на вторую
- Компания MARS с девятой позиции поднялась на третью
- В январе-июне 2022 года ТОП–50 пополнили рекламодатели Go Turkiye, Jusan Bank, Материа Медика Холдинг, Olx.kz, Teva Ratiopharm, Magnum Гипермаркет, Red Bull GMBH, Сэлтфар СА
ТОП-10 рекламодателей на рынкею. Интернет рекламы / Январь – Июнь 2022 *
В ТОП-10 рекламодателей в Интернете (Интернет ресурсы зоны kz) входят:
Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.
* - При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные в период Январь – Июнь 2022 года на следующих Интернет ресурсах: 365info.kz, Allphones.kz, Forbes.kz, Kapital.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Nur.kz, Olx.kz, Vlast.kz, Zakon.kz
ТОП-10 рекламодателей / YouTube. Интернет рекламы / Январь – Июнь 2022 *
В ТОП-10 рекламодателей на YouTube входят:
Анализируемые атрибуты: период присутствия, количество рекламных материалов.
* - При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные на YouTube в период Январь – Июнь 2022
ТОП-10 категорий / Январь – Июнь 2022
В первом полугодии 2022 года тройка лидеров осталась без изменений «Продукты питания», «Медицина и Фармацевтика», «Безалкогольные напитки».
На ТОП-10 категорий приходится 98.3% рекламного рынка.
В сектор «Остальные*» входят «Товары культурно-бытового назначения» (0.34%), «Изделия автопромышленности» (0.30%) «Бытовая техника» (0.28%) и другие категории.
Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ. Январь–Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021, %
В первом полугодии 2022 года в тройку лидеров национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов вошли ТВ каналы: Первый канал Евразия, КТК, 31.
Обзор носителей на рынке рекламы / Радио. Январь–Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021, %
В тройке лидеров на Радио – Love Radio, Русское радио, Авторадио.
Обзор носителей на рынке рекламы. Печатные издания. Январь–Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021, %
Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – газета Время, журнал Harper’s Bazaar, журнал Tengri.
Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь–Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021, %
В январе-июне 2022 года наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, Lamppost sign, City board/Back lit.
Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Июнь 2022 vs. Январь – Июнь 2021, %
За период Январь – Июнь 2022 года тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: YouTube, Allphones.kz, Nur.kz.
K Research Central Asia
Казахстан, A15E2P9, Алматы,
пр. Аль Фараби, 17/1
БЦ Нурлы Тау, блок 5 Б, 9 этаж
тел.: +7 /727/ 347 05 03
E-mail: cs@k-research.kz
URL: www.k-research.kz
Created by BrandStudio