Бюджеты включают НДС

 

Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах:  1 канал Евразия, 31 канал, 24 KZ. КТК, МИР, Новое телевидение, НТК, Пятница International; Седьмой канал, ТВ-сеть IMS, ТВ-сеть TVMA, ТВ-сеть РТВ, Той Думан, ТНТ Камеди; Туран ТВ, Хабар,, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku Media, El Arna, Jibek Joly, Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Setanta Sports 1, Turkistan;

Учитывались рекламные ролики на радиостанциях: Авторадио, Жулдыз FM, Казахское радио, Народное радио, Радио Дача, Радио Той Думан, Радио Шалкар, Радио NS, Ретро FM Qazaqstan; Русское радио, Эльдорадио, Europa Plus Qazaqstan, Love Radio;   Lux FM, Radio Monte Carlo; 

 

Расчеты в Прессе производились на основании 21 изданий;

 

При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы

 

При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций.

 

 

Оценка активности в Интернете

Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах:

• 365info.kz 
• Allphones.kz 
• Caravan.kz 
• Forbes.kz 
• Gismeteo.kz 
• Informburo.kz 
• Kapital.kz 
• Kolesa.kz
• Krisha.kz 
• Ktk.kz
• Mail.ru
• Nur.kz
• Olx.kz 
• Tengrinews.kz 
• Vlast.kz
• Zakon.kz
• YouTube
• Yvision.kz

 

Обзор рекламного рынка. Январь-Декабрь 2023 vs. Январь-Декабрь 2022

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Декабрь 2023 vs Январь-Декабрь 2022, %

Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за январь-декабрь 2023 года вырос на 26.8% по сравнению с 2022 годом.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Декабрь 2023 vs Январь-Декабрь 2022, %

В 2023 году тенденция распределения бюджетов сохранилась. Более половины бюджета пришлось на второе полугодие (61.0% в 2022 году и столько же в 2023 году).

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Декабрь 2023 vs Январь-Декабрь 2022, %

В январе – декабре 2023 года в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) зафиксировано 1 204 рекламодателя, что на 2.0% меньше, чем в 2022 году.

Число рекламодателей на ТВ в 2023 году осталось без изменений, в Наружной рекламе число рекламодателей увеличилось на 2.5% по сравнению с 2022 годом. На Радио и в Прессе число рекламодателей снизилось соответственно на 5.5% и 16.1%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы, Январь – Декабрь 2023

• 88,8% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.
• В 2023  году компания Coca-Cola Almaty Bottlers сохранила лидерство.
• Компания Procter&Gamble занимает вторую позицию, как и в 2022 году.
• Компания Nestle c семнадцатой позиции поднялась на  третью.
• В 2023 году ТОП–50 пополнили рекламодатели Яндекс, Turkish Airlines, Интернет решения, АО Рахат.

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке, Интернет рекламы / Январь – Декабрь 2023 *

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете (Интернет ресурсы зоны kz + Mail.ru) входят: 

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные в период Январь – Декабрь 2023 года на следующих Интернет ресурсах: 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Kapital.kz, Krisha.kz, Kolesa.kz, Mail.ru, Nur.kz, Olx.kz, Vlast.kz, Zakon.kz.

 

ТОП-10 рекламодателей / YouTube Интернет рекламы / Январь – Декабрь 2023 *

В ТОП-10 рекламодателей на YouTube входят:

Анализируемые атрибуты: период присутствия, количество рекламных материалов

* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные на YouTube в период Январь – Декабрь 2023.

 

ТОП-10 категорий / Январь – Декабрь 2023 

В 2023 году категория «Продукты питания» переместилась с третьей позиции (2022) на первую, категория «Услуги» поднялась с четвертой позиции (2022) на вторую, категория «Безалкогольные напитки» сместилась с первой позиции (2022) на третью.

На ТОП-10 категорий приходится 96.9% рекламного рынка.

В сектор «Остальные*» входят «Средства ТВ, Радио и Фото» (0.76%), «Изделия легкой промышленности» (0.62%), «Бытовая техника» (0.46%) и другие категории.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ. Январь–Декабрь 2023 vs. Январь-Декабрь 2022, %

В 2023 году в тройку лидеров национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов вошли ТВ каналы: Первый канал Евразия, КТК, 31 канал.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио. Январь–Декабрь 2023 vs. Январь-Декабрь 2022, %

В тройке лидеров на Радио: Love Radio, Русское радио, Радио Дача.

 

Обзор носителей на рынке рекламы. Печатные издания. Январь–Декабрь 2023 vs. Январь-Декабрь 2022, %

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают: газета Время, журналы Tengri и Harper’s Bazaar.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь–Декабрь 2023 vs. Январь-Декабрь 2022, %

В 2023 году наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: City board/Back lit, Bus shelter, Senior.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Декабрь 2023 vs. Январь – Декабрь 2022, %

За период Январь – Декабрь 2023 года тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: YouTube, Allphones.kz,  Krisha.kz.

 

K Research Central Asia

Казахстан, A15E2P9, Алматы,
пр. Аль Фараби, 17/1

БЦ Нурлы Тау, блок 5 Б, 9 этаж
тел.: +7 /727/ 347 05 03
E-mail: cs@k-research.kz
URL: k-research.kz